Google Ads Là Gì?
Google Ads là nền tảng quảng cáo trả phí của Google, cho phép bạn thiết lập các chiến dịch với nhiều hình thức quảng cáo khác nhau, nhằm mục tiêu chính là thu hút khách hàng và tăng doanh thu.
Năm 2018, Google đổi tên từ Adwords thành Google Ads nhằm đồng bộ hóa với các sản phẩm khác và phù hợp với chiến lược phát triển mới.
Các Hình Thức Quảng Cáo Chính Trong Google Ads
Dưới đây là 5 loại quảng cáo phổ biến, được tối ưu theo từng mục đích riêng:
1. Quảng Cáo Tìm Kiếm (Google Search Ads)
- Hiển thị quảng cáo khi người dùng tìm kiếm từ khóa liên quan trên Google.
- Phù hợp để nhắm đúng nhu cầu của khách hàng vào thời điểm họ cần tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.
- Ví dụ: Khi người dùng tìm kiếm từ khóa “mua laptop giá rẻ”, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện ở top kết quả tìm kiếm.
Mẹo: Đầu tư vào từ khóa thương mại (buyer keywords) để gia tăng tỷ lệ chuyển đổi.
2. Quảng Cáo Mạng Hiển Thị (Google Display Network – GDN)
- Quảng cáo dưới dạng banner hình ảnh xuất hiện trên các trang web trong hệ thống đối tác của Google.
- Công dụng chính: Tăng độ nhận diện thương hiệu và tiếp thị bám đuôi với những khách hàng đã truy cập trang web hoặc có hành vi liên quan.
Ví dụ: Nếu khách hàng từng truy cập trang của bạn, họ sẽ tiếp tục nhìn thấy quảng cáo khi truy cập các trang web khác, nhắc nhở họ về sản phẩm của bạn.
3. Quảng Cáo Youtube Ads
- Xuất hiện trước, trong hoặc sau khi video được phát trên YouTube.
- Gồm hai loại chính:
- TrueView Ads: Người xem có thể bỏ qua sau 5 giây.
- Non-skippable Ads: Video dài tối đa 6 giây và không thể bỏ qua.
Lợi ích: Nhắm mục tiêu chính xác dựa trên hành vi và sở thích của người dùng trên YouTube.
4. Gmail Ads
- Quảng cáo xuất hiện trong hộp thư Promotions và Social của người dùng Gmail.
- Phù hợp với sản phẩm/dịch vụ cao cấp như bất động sản, bảo hiểm, du lịch…
- Mẫu quảng cáo hấp dẫn với hình ảnh, nút CTA và thậm chí cả video.
5. Google Shopping Ads
- Hiển thị sản phẩm của bạn ngay trên đầu trang kết quả tìm kiếm với giá, hình ảnh và tên sản phẩm.
- Phù hợp với các website bán hàng trực tuyến.
Ví dụ: Khi tìm kiếm “điện thoại Samsung,” người dùng sẽ thấy sản phẩm và giá cả từ nhiều nhà bán hàng ngay trên trang tìm kiếm.
Lưu ý: Để chạy Google Shopping Ads, website của bạn cần có chính sách đổi trả, giỏ hàng, thanh toán online, và chứng chỉ SSL.
Chiến Lược Remarketing – Tiếp Thị Lại Khách Hàng
Remarketing giúp bạn tiếp cận lại những người đã từng tương tác với trang web, ứng dụng hoặc video của bạn.
Ví dụ: Khách hàng xem sản phẩm trên website nhưng chưa mua. Quảng cáo sẽ xuất hiện trên các trang khác hoặc YouTube để thúc đẩy quá trình mua hàng.
Chi Phí Quảng Cáo Google Ads
Google Ads hoạt động theo hình thức đấu thầu linh hoạt, nghĩa là bạn chỉ trả tiền cho hành động cụ thể (nhấp chuột, xem video, tải app,…).
- CPC (Cost-Per-Click): Tính phí mỗi lần người dùng nhấp vào quảng cáo.
- CPM (Cost-Per-Mille): Phí cho mỗi 1.000 lần hiển thị quảng cáo.
- CPV (Cost-Per-View): Phí cho mỗi lượt xem video.
Lưu ý: Chi phí sẽ phụ thuộc vào mức độ cạnh tranh của lĩnh vực, chất lượng trang đích (landing page) và tỷ lệ chuyển đổi của chiến dịch.
AdRank và Quality Score – Bí Quyết Xếp Hạng Quảng Cáo
Google sử dụng AdRank để quyết định vị trí hiển thị quảng cáo. Công thức:
AdRank = Giá Thầu (Bid) × Điểm Chất Lượng (Quality Score)
Điểm Chất Lượng (Quality Score) được đánh giá dựa trên:
- Tỷ lệ nhấp chuột (CTR).
- Độ liên quan của quảng cáo với từ khóa.
- Trải nghiệm người dùng trên landing page.
Mẹo: Tối ưu hóa trang đích để giảm chi phí và tăng cơ hội hiển thị.
Landing Page – Yếu Tố Quyết Định Hiệu Quả Quảng Cáo
Landing page là nơi người dùng tiếp cận sau khi nhấp vào quảng cáo. Trang đích tối ưu và rõ ràng sẽ giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và giảm chi phí quảng cáo.
Ví dụ:
- Với sản phẩm vật lý: Dùng landing page bán hàng để trực tiếp đưa ra ưu đãi và lời kêu gọi hành động.
- Với dịch vụ cao cấp: Đầu tư vào landing page chuyên nghiệp với hình ảnh, thông tin chi tiết và đánh giá khách hàng.
Nên Bắt Đầu Với Loại Quảng Cáo Nào?
Nếu bạn là người mới, nên bắt đầu với:
- Google Search Ads – Tiếp cận khách hàng có nhu cầu cao.
- Google Display Network (GDN) – Tăng độ nhận diện thương hiệu và tiếp thị lại.
Nếu ngân sách hạn chế, hãy tập trung vào Search Ads trước. Khi có doanh thu, bạn có thể mở rộng sang GDN và các hình thức khác.
Google Ads vs SEO – Nên Chọn Cái Nào?
- Google Ads: Mang lại kết quả nhanh, phù hợp khi cần ra đơn hàng ngay lập tức. Tuy nhiên, chi phí có thể cao nếu không được tối ưu tốt.
- SEO: Tạo ra lượng truy cập miễn phí, nhưng cần thời gian và công sức.
Gợi ý: Kết hợp cả Google Ads và SEO để tận dụng tối đa hiệu quả tìm kiếm.
Kết Luận
Google Ads là công cụ digital marketing mạnh mẽ giúp bạn tiếp cận khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Tùy vào nhu cầu và ngân sách, bạn có thể lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp để tối ưu hóa lợi nhuận.
Hãy bắt đầu với một chiến dịch nhỏ, liên tục theo dõi và điều chỉnh để tối ưu hóa chi phí. Thành công trong Google Ads đòi hỏi không chỉ kỹ năng quảng cáo, mà còn sự hiểu biết sâu về hành vi người dùng và chiến lược hợp lý.
